В преддверии Нового года внимание проходящих и проезжающих по улице Стахановской привлекают не только украшенная ёлка и задорный снеговик возле неё, но и кое-что ещё. Не так давно привычные глазу вилейчан полотнища с названием предприятия, развевающиеся на флагштоках справа от административного корпуса «Стройдеталей», заменили новыми. И теперь на них значится «Vi Lario».
Эта торговая марка, как рассказала Светлана Холодило, начальник коммерческой службы, сейчас проходит процедуру регистрации. Сам этот факт, в переводе на язык бизнеса, называется ребрендинг. В последнее время, кстати, ставший тенденцией на мировом рынке и заслуженно снискавший популярность у производителей товаров и услуг. Продвигать продукцию под собственной торговой маркой – это хорошая и правильная закономерность. Ведь создание узнаваемого имени – это не только дань времени, но и насущная необходимость. Название предприятия – ОАО «Стройдетали» – и юридический адрес остаются прежними. А с продукцией под торговой маркой «Vi Lario» предприятие уже выступало в октябре на выставках «Мебель-2012» и «Стройэкспо. Осень-2011». В планах – участие весной следующего года в международной выставке «BUILDEX-2011» в Москве. Это будет четвёртое участие в международной выставке такого уровня, которую не зря называют имиджевой – презентация старой и новой продукции способствует установлению новых партнёрских связей, делает её узнаваемой.
Под новой маркой, как рассказал начальник отдела сбыта Юрий Шашок, уже разработали и запустили в серийное производство новую линейку продукции. Это пять моделей дверных блоков. Их звучащие названия – как дань лучшим традициям изготовления дверей: «Руссо», «Моне», «Рафаэль», «Барди», «Вега». Ведь не случайно законодателем «дверной» моды считается именно Италия. И, что подчеркнул Юрий Петрович, кроме «Руссо», все модели изготавливаются из массива сосны и ольхи и все ориентированы на массового потребителя.
Но возвратимся к истории названия торговой марки. Vi lario, в переводе с итальянского, – «местечко у реки». И это соответствует реальности – Вилия протекает совсем недалеко. А первое упоминание о предприятии датируется 1905 годом – на этой территории было производство с паросиловым приводом. По прошению дворянина Александра Ивановича Любанского тут был построен лесопильный завод. Зная эти факты, несложно соотнести в звучании новой торговой марки Vi – Вилейка, Вилия и Lario – Любанский Александр Иванович. Ну а то, что звучанию придали итальянский акцент – опять же, дань законодателю «дверной» моды. И уровень качества продукции, которая пользуется устойчивым спросом на рынках России, Украины, Казахстана, Прибалтики, Азербайджана, Молдовы. Значительный объём продукции предприятие поставляет и на белорусский строительный рынок – в возводящихся жилых кооперативах используются дверные блоки из основного модельного ряда: «Ветразь», «Премьера», «Лира», «Дельта», «Гутта».
Кроме ребрэндинга, рассказал Юрий Шашок, сейчас предприятие патентует собственную продукцию из массива. Процесс этот долгосрочный, займёт около двух лет, но уже завершены его первые этапы. Время во всём требует изменений, и законы бизнеса берут своё. А те, кто работает над созданием имиджа предприятия, надеются, что не только в Беларуси, но и на международных рынках марка «Vi Lario» будет узнаваема и востребована.
На это делают ставку на предприятии, и над этим работают. Чтобы у каждого вилейчанина был повод для гордости.
Татьяна ШЕРШНЁВА.
Фото автора
Статья хорошая. Но почему название этого бренда на иностранном языке? А что, на родном, нельзя? Очень жаль, что таким образом, засоряется русскоязычная речь.